KRİZDE REKLAM VERİN
--------------------------------------------------------------------------------
Türkiye Ekonomisi - 04.11.2008 10:31
Dünya gazetesinde okumuş olduğum bu röportajı sizlerle de paylaşmak istedim. Röportajı Gülten Uğurlu yapmış.
Kriz varsayımlarının olduğu bu dönemde reklamdan tasarruf yapılmaması gerektiğini savunan Caner Tunaman, reklamın kesilmesi halinde yaşanılanları şöyle sıralıyor: "Stok indirme süresi ortalama 4 hafta. Toptancı stokunu bitirince yeniden mal almaya yöneliyor. Bakıyor ki o ürüne nihai tüketiciden talep yok. Esnaf, bu sefer "kriz geldi" diyor. Aslında kriz gelmedi. Reklam durunca o ürün artık tüketicinin aklına gelmiyor. İnsanın zihninde tutabildiği alışveriş listesi sınırlıdır. Markayı, ürünü bilinç üstünde tutmak reklamla olur. Reklamı kesince iş adamı der ki, "iyi ki kesmişim, kriz var, satışlar durdu, boşuna reklam masrafı yapmadım..." Oysa reklamı kestiği için satışları durmuştur. Türkiye`nin en önemli sorununun üretim değil, satış olduğunu iddia eden Caner Tunaman, üretilen şeyin satılmaması halinde bir anlamının olmadığını belirtiyor. Satışın da en önemli ihtiyacının reklam olduğunu ifade ediyor. Reklamın, tüketicinin yüzde 80 uyku halinde olan yani bilincinde olmayan ihtiyaçlarını hatırlatma gücünün bulunduğunu anlatan Tunaman, iyi bir pazarlamanın da bu uyuyan talebi uyandırmakla mümkün olduğunu söylüyor. Markayı ayağa kaldıran argüman REKLAMDIR.
Kim Bu Caner Tunaman?
Kim bu Caner Tunaman merak edenler için kısa bir de bilgi verelim. Benckıser`in Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı. Kosla ve Marc gibi ürünlerini hep kriz zamanında piyasaya sürmüş. Dünyada çamaşarın rengini bozmayan ilk çamaşır suyu olan Kosla`nın hala reklamları çıkmakta. Firmanın en büyük başarısının krizden büyüyerek çıktığını vurguluyor. İş hayatı boyunca piyasaya sunduğu yeni ürünlerin %90`ını kriz döneminde çıkardığını belirtiyor. Neden kriz dönemi peki? Bir çok iş adamının yatırımlarını durdurduğu, reklam çalışmalarını kestiği bir dönemde. Ortada bir tezatlık mı var sizce?
"Kriz döneminde daha rahat hareket etme şansınız oluyor. Şöyle ki panikleyen şirketler reklamı kesiyor. Öyle olunca medyada reklam süresi ve adeti azalıyor. Dolayısıyla o ortamda benim ürünüm daha çok duyuluyor ve tüketici mesajı dolayısıyla ürünümü daha iyi algılıyor."
Kriz zamanında yapılan bir başka hata olarak da Tunaman şunları söylüyor;
"İş adamı birden bire imalatı durduruyor. Korktuğu için imalatı durduran iş adamı işçisini de çıkarıyor. Bu sefer işsiz kalan nihai tüketicinin alım gücü olmayınca tüketimi de azalmış oluyor. Telaşla verilen kararlar sonucunda olmayan kriz gerçekten yaşanmaya başlıyor."
__Alıntıdır__
Kaynak: http://blog.milliyet.com.tr/Blog.aspx?BlogNo=142248
--------------------------------------------------------------------------------
TÜRKİYE`de Online Matbaacılık
www.sahlinereklam.com
--------------------------------------------------------------------------------
TÜRKİYE`nin Her Yerine;
1000 Adet Çok Renkli Parlak Selefonlu Kartvizit
Sadece 15,00 TL
Ayrıntılar: http://www.sahlinereklam.com
--------------------------------------------------------------------------------
TÜRKİYE`nin Her Yerine;
500 Adet Çok Renkli Resimli Düğün Davetiyesi
Sadece 50,00 TL
Ayrıntılar: http://www.sahlinereklam.com
--------------------------------------------------------------------------------
TÜRKİYE`nin Her Yerine;
1000 Adet Çok Renkli Kuşe Çıkartma Etiket
Sadece 30,00 TL
Ayrıntılar: http://www.sahlinereklam.com
--------------------------------------------------------------------------------
TÜRKİYE`nin Her Yerine;
1000 Adet Çok Renkli Kurumsal Dosya
Sadece 525,00 TL
Ayrıntılar: http://www.sahlinereklam.com
--------------------------------------------------------------------------------
TÜRKİY
