Avea Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Dehşan Ertürk:
-"Avea'nın aylık geliri 300 milyon liraya ulaştı"
-"Avea Pazarlama Okulu'nda 3 sınıf olacak. Şu ana kadar Mayıs ve
Haziran 2012 döneminde 2 sınıf açtık ve bu sınıflardan 47 kişi
mezun oldu"
-"Pazarlama gün geçtikçe daha az power point, daha fazla excel
olmaya başladı"
-"Akıllı telefonlarda 2 seviye öne çıkıyor. Birisi 350-450 lira arası
telefonlar, insanların giriş seviyesinde 'akıllı telefon almam lazım'
dedikleri seviye. Pazardaki satışların neredeyse yüzde 45-50'si bu
seviyede"
-"Bir de premium telefonlar, bin 250 liranın üzerindeki telefonlar.
Yani akıllı telefon satışları kutuplaştı"
Avea, yeni nesil pazarlama yaklaşımını teori ve
pratikte birleştiren Avea Pazarlama Okulu projesini hayata geçirdi. Avea
çalışanları ile üniversite öğrencilerini aynı çatı altında buluşturan Avea
Pazarlama Okulu'nda pazarlamanın detayları aktarılacak, katılımcıların sıradışı
projeleri hayat bulacak.
Avea Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Dehşan Ertürk, Pazarlama
Okulu'nun tanıtımı dolayısıyla düzenlenen toplantıda yaptığı konuşmada, şirketin
aylık gelirinin 300 milyon liraya ulaştığını belirtti.
Bu gelirin pazarlama birimi tarafından günlük yönetilen bir gelir haline
geldiğini söyleyen Ertük, Avea'nın pazarlama departmanında şu anda 132 kişinin
çalıştığını vurguladı.
Kendilerine "süperman"ler gerektiğini söyleyen Ertürk, bir program ortaya
koyarak, çok yönlü ve pazarlamanın farklı disiplinleriyle ilgili fikir ve bilgi
sahibi bir nesil yetiştirmeyi istediklerini aktardı.
Ertürk, sözlerine şöyle devam etti:
"Avea Pazarlama Okulu'nun ortaya çıkmasındaki temel hikaye bu. Şirketlerde
pazarlama okullarını görüyoruz. Bizimkinin farkı, en temelinde gerçek bir
laboratuvar ortamı sunmamız. Bu şu demek; belli bir müşteri gurubunun yönetimini
eğitim alan gruba verebiliyoruz. Onların fikirlerinin hayata geçmesine fırsat
veriyoruz.
İkinci fark da şu; pazarlamanın yapıldığı çok iyi şirketlerden yöneticiler
bu programa katılıp tecrübelerini paylaşıyor. Üçüncüsü ise, bu gibi programlarda
insanlar anlatılanlar kadar, birbirleriyle çalışmaktan da bir şeyler öğreniyor.
Biz bu programın ilkini bitirdiğimizde, beraber çalışma kültürünü öğrenen
arkadaşlarımız günlük hayatlarında da beraber bir şeyler yapmaya başlıyorlar ve
aslında operasyonel modelde olmayan çalışma şekilleri ortaya çıkıyor."
-"NBA sponsorluğu devam edecek"-
Avea Pazarlama Okulu'nda 3 sınıf olacağını anlatan Ertürk, şu ana kadar
Mayıs ve Haziran 2012 döneminde 2 sınıf açtıklarını, bu sınıflardan 47 kişinin
mezun olduğunu söyledi. Avea olarak yılda 30 reklam filmi çektiklerini belirten
Ertürk, müşteriye doğrudan erişmek için haftada 150 yeni kampanyaya ilave olarak,
haftada otomatik olarak çalışan 100'e yakın kampanya yaptıklarını ifade etti.
Bu programda eğitim alanlara kurum bünyesinde çalışmak gibi taahhütler
koymadıklarını vurgulayan Ertürk, programa katılımın ücretsiz olduğunu dile
getirdi. Ertürk, pazarlamanın gün geçtikçe daha az power point, daha fazla excel
olmaya başladığını kaydetti.
"Avealı olmayanlara iyi davranın" ile başladıkları "fasulye karakteri"
ve Ata Demirer'li "Avea çalışıyor" temalı reklamlarını anımsatan Ertürk,
2013'te de aynı temalı reklamlara devam edeceklerini anlattı.
Reklamlarında yeni bir yüz planlamadıklarını, NBA sponsorluğuna da devam
edeceklerini söyleyen Ertürk, 2012'de çıkardıkları inTouch'ların kısa sürede
bittiğini, bir ara ürün yetiştiremediklerini ve inTouch'ın devamının geleceğini
dile getirdi.
Akıllı telefonlarda 2 seviyenin öne çıktığını anlatan Ertürk, "Birisi
350-450 lira arası telefonlar, insanların giriş seviyesinde akıllı telefon almam
lazım dedikleri seviye. Pazardaki satışların neredeyse yüzde 45-50'si bu
seviyede. Bir de pirimium telefonlar, bin 250 liranın üzerindeki telefonlar. Yani
akıllı telefon satışları kutuplaştı. Bizim akıllı telefon stratejimiz daha giriş
seviyesi" diye konuştu.
Avea İnsan Kaynakları Kıdemli Direktörü Bahattin Aydın ise, programa şimdiye
kadar yaklaşık 100 öğrencinin katıldığını söyledi. Aydın, katılımcıların 3'te
birinin öğrencilerden, 3'te birinin Avea'nın pazarlama biriminden, diğer 3'te
birinin ise Avea'nın diğer birimlerinde çalışanlardan oluştuğunu aktardı.
-Avea Pazarlama Okulu-
Avea Pazarlama Okulu, pazarlama alanında uzmanlaşmak isteyen üniversite
öğrencileri ile Avea çalışanlarını aynı platformda bir araya getiriyor.
Pazarlamaya ilişkin teorik bilgilerin pratik uygulamalar ile buluştuğu
platformun eğitmen kadrosu, 13 Avea yöneticisi ve 4 dış eğitmenden oluşuyor,
pazarlama dünyasından yaklaşık 20 profesyonel isim de konuk konuşmacı olarak
bilgi ve tecrübelerini aktarıyor.
"Başlangıç Noktası", "Merkez Noktası" ve "Hareket Noktası" olmak üzere
üç farklı seviyedeki üç sınıftan ve toplam 200 saatlik içerikten oluşan Avea
Pazarlama Okulu'nun 1. seviyesi; GSM sektöründe 12 ayın altında pazarlama
deneyimi olan pazarlama çalışanları, pazarlama departmanı ile yakın çalışan ve
pazarlama bakış açısına sahip olması hedeflenen departmanların çalışanları ve
AveaMasters programını başarıyla tamamlamış yetenekli üniversite öğrencilerinden
oluşuyor.
Avea Pazarlama Okulu'nun 2. seviyesi GSM sektöründeki pazarlama deneyimi 1-3
yıl arasında olan pazarlama departmanı çalışanlarını, 3. seviyesi ise yöneticiler
ve pazarlama departmanı çalışanı olan 1 ve 2. sınıf mezunlarını bir araya
getiriyor.
Avea Pazarlama Okulu'nda; genel pazarlama nosyonu, pazarlama
fonksiyonlarında yetkinlik ve tecrübe kazanma, liderlerden vizyon ve fikir alma
seansları ve spesifik uygulamalara yönelik konular işlenecek.
Avea Pazarlama Okulu'ndan çıkan yaratıcı fikirler, Avea'da hayata geçerek
müşteriler ile buluşuyor, programın içeriğinde öne çıkan uygulamaların başında
ise 2. sınıflara özel olarak tasarlanan simülasyon uygulaması geliyor.
Katılımcılara eğitim süresi boyunca sanal ortamda rekabet ettikleri bir platform
sunan uygulamanın içeriği, pazarlama süreçlerinin tamamını kapsıyor.